Arranca Festival de Medios Latinoamérica con mirada puesta en «influencers»

Arranca Festival de Medios Latinoamérica con mirada puesta en «influencers»

Miami, 24 sep (EFEUSA).- Expertos en tecnología de Latinoamérica inauguraron hoy en Miami el Festival de Medios de Latinoamérica (FOMLA) para debatir las últimas tendencias del sector y hablar de las oportunidades que ofrece el mercado publicitario y los medios en América Latina.

El congreso que reúne a los principales ejecutivos del sector en el continente analizará durante la presente edición de manera «muy profunda» cómo las marcas se fijan en los jóvenes que triunfan en internet (conocidos como «influencers») para diseñar sus campañas de publicidad, especialmente en formato de vídeo digital.

El bloguero colombiano Juan Pablo Jaramillo, que cuenta con casi 2 millones de suscriptores en Youtube, señaló a Efe que estos jóvenes «millenials», en referencia a que nacieron entorno al nuevo milenio, son un atractivo para las agencias de publicidad ya que pueden realizar sus planes y estrategias de marca de una forma más efectiva.

«Les estamos hablando en su tono, de la forma que ellos quieren escuchar y entender. Eso es súper digerible para ellos», dijo Jaramillo, de 22 años, en referencia al público objetivo que buscan las marcas.

Sebastián Villalobos, otro de los blogueros de América Latina con una fuerte presencia en la red, explicó que se denomina «influencer» a «aquellos que tienen la capacidad de influenciar sobre los otros».

Hace un poco más de un año una importante marca de bebidas se puso en contacto con el bloguero colombiano para cerrar un contrato publicitario para anunciar su marca en los vídeos que subía a internet.

Gracias al éxito conseguido por la efectividad de las campañas, Villalobos, desde entonces, ha trabajado con otras marcas en el proceso creativo y en sus estrategias.

«Se puede vivir de esto» aseguró convencido este joven de 19 años que espera «seguir trabajando en esto en los próximos 10 o 15 años».

Los ejecutivos de medios y agencias de publicidad también analizaron el escenario que ofrece el vídeo digital para sus campañas ya que, según ellos, es una «plataforma en auge» que crecerá aún más en los próximos años.

Eric Tourtel, vicepresidente de Teads, una de las principales compañías enfocadas en el desarrollo del vídeo publicitario, señaló que el «vídeo es el mejor soporte» porque «tiene imagen, sonido y puede transmitir emociones».

«El vídeo online está creciendo cada vez más porque es donde está la gente», aseguró Tourtel al tiempo que recordaba que «la audiencia pasa tres veces más delante de una pantalla digital que una televisión».

En esa línea, el directivo de esta compañía sostuvo que el teléfono móvil «reina y seguirá reinando» en el mercado de la publicidad, por lo que hay que seguir buscando fórmulas efectivas para llegar al público objetivo.

El Festival de Medios de Latinoamérica también contó con debates sobre la situación de los medios y la industria de la música con intervenciones del director de nuevos negocios de Universal Music, Olivier Robert-Murphy, y el cantante español David Bisbal.

El congreso, que se celebra en el Hotel Ritz-Carlton de Key Biscayne, pondrá especial atención a cómo las nuevas plataformas de redes sociales como Instagram están evolucionando y se están convirtiendo en plataformas de negocios para las agencias de publicidad.

Este viernes se cerrará este encuentro de ejecutivos con paneles que tratarán «el poder de las mujeres en los nuevos medios o la creación de contenidos» y «experiencias para cautivar a los consumidores».

Deja un comentario

Su dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos requeridos estan marcados con *

Cancel reply