Miami, 5 oct (EFEUSA).- Las estrellas latinas no solo están en el mundo de la música, los deportes o el espectáculo, también en las redes sociales, donde muchos hispanos han encontrado el espacio perfecto para llevar un mensaje, conectar y amasar una fiel audiencia.
Conocidos como «influencers» (influyentes), estos hispanos se comunican con una audiencia a través de los blogs, las cuentas en Twitter, Instagram, Vine, Snapchat, Periscope y Facebook o a través de su canal en YouTube para llegar a millones de personas con el valor de ser ellos mismos.
«A diferencia de las celebridades, el auge de los influencers viene de que son personas como cualquier otra que comparten sus experiencias, hablan de sus familias o sus gustos y la gente las siente cercanas, por eso confían en su mensaje», dijo en entrevista con Efe Ana Flores, fundadora de Latina Bloggers Connect (LBC), una red con sede en Los Ángeles que engloba a cientos de creadores hispanos de contenido.
Flores es una de las personas que puede dar fe de la gran transformación que supuso internet y las redes sociales en la democratización del contenido porque «estuvo en el momento» de los grandes cambios.
Tras haberse dedicado muchos años a la producción de televisión en las grandes cadenas hispanas de Estados Unidos y México, Flores abrió en los albores de la era digital el blog Spanglishbaby.com.
«En 2009 habían blogs y Twitter porque el Facebook era una red personal para conectarse con la familia y amigos. Las mamás se convirtieron en creadoras de contenidos y empezaron a fidelizar a un público. Nosotros sabíamos quiénes son y cómo hablar entre nosotros», agregó.
Con los datos del Censo de 2010 el mercado volcó sus ojos a los latinos, especialmente a las mujeres hispanas por su gran capacidad de compra, educación y su influencia en las decisiones de los consumidores, y es cuando las marcas empiezan a querer llegar a ellas.
«Así fue como nacieron redes como LBC por la necesidad de unir todas estas voces que a través de sus plataformas tenían algo que decir».
Pero como en la era digital todo ocurre a una velocidad supersónica, la irrupción de otras redes sociales más visuales como Pinterest, Instagram, Vine y YouTube abrió paso a creadores cada vez más jóvenes que hablan de moda, belleza, vehículos, deportes o entretenimiento.
Así, si hablamos de números, entre los latinos más influyentes que superan el millón de seguidores en Instagran, Facebook, Vine o YouTube está el puertorriqueño-dominicano LeJuan James, la mexicoamericana Dulce Candy, el angelino Josh Leyva o la jovencísima venezolana de 18 años Eleonora Pons, Lelepons, (más de 6 millones gracias a sus videos de seis segundos en Vine).
«Yo le hablo a mis seguidores no solo de moda o belleza sino que les cuento cómo una chica de Los Ángeles de padres inmigrantes mexicanos, que estuvo en el Ejército para encontrar un significado, ha sido capaz se superarse. Lo que yo quiero es inspirar a otros con mi vida», dijo a Efe Dulce Tejeda Ruiz, Dulce Candy (más de 2 millones de suscriptores en YouTube).
«Lo interesante es que, por ejemplo, el marketing de Dulce Candy ya no se centra en su imagen de latina, lo importante es lo que tiene que decir y eso es lo que la gente busca y la razón por la que la sigue. Los videos y posts de Dulce Candy no solo son guías para maquillarse o vestir mejor, sino que también a través de sus anécdotas comparte cada paso que le ha tocado dar en el camino hacia el éxito en el mundo digital», agregó Flores.
Todos estos seguidores se transforman en dólares si una marca se acerca a ellos para llevar su mensaje, especialmente aquellos que viven en el mundo del video, destacó Flores, quien desde que creó su red en 2010 ha hecho la labor no solo de unir las voces latinas sino también de educar a los anunciantes en conocer la complejidad de la audiencia latina.
«Lo maravilloso de trabajar en el mundo digital es que nunca sabes qué va a pasar. Hace tres años Instagram revolucionó las redes sociales y hoy Periscope está ya posicionando a nuevos influencers», precisó Flores.
Lo que sí es cierto es que cada herramienta ha traído un nuevo grupo de creadores y si los blogs los dominaron las madres, YouTube e Instagram es de los milenios, Vine de los adolescentes y hombres, lo que demuestra que los consumidores están buscando siempre nuevos contenidos y novedosas formas de consumirlos.
«En los medios tradicionales a veces es difícil que los hispanos nos veamos representados, pero las nuevas plataformas son democráticas y podemos lucirnos por ser quienes somos», finalizó Flores.
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